Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达你纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局(jú)纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适(shì)合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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