“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势(shì)必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（f临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2ivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大(dà)的医(yī)学(xué)女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博(bó)士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(p临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2í)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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